Όλα όσα θα θέλατε να μάθετε για το Brand Design.

«To Brand είναι η ιστορία. Σχεδιασμός είναι ο αφηγητής.

Susan Sellers
 

Ζούμε στην εποχή της επικοινωνίας και χιλιάδες brands προσπαθούν να ξεχωρίσουν μέσα στο πλήθος και να προσεγγίσουν το κοινό τους με διάφορους τρόπους. 

Το Brand Design αφορά το σχεδιασμό όλων αυτών των δημιουργικών στοιχείων που θα οπτικοποιήσουν το brand σας και είναι σημαντικό για όλες την επιχείρησή σας, ανεξάρτητα από το μέγεθος της.

Η συνεργασία με ένα εξειδικευμένο δημιουργικό γραφείο είναι ζωτικής σημασίας για να μην αποτύχει το έργο.

Το Brand Design μια απαιτητική & σύνθετη διαδικασία στην οποία συμμετέχουν ενεργά τόσο η ίδια η επιχείρηση, όσο και το δημιουργικό γραφείο και περιλαμβάνει τα εξής στάδια:
 

1. Έρευνα αγοράς

Το πρώτο βήμα αφορά την έρευνα αγοράς στον ανταγωνιστές και καταναλωτικό κοινό. Είναι καλό να μαθαίνεις από την εμπειρία κάποιου είτε είναι θετική είτε είναι αρνητική.

Έχοντας ως στόχο τη δημιουργία ενός μοναδικού και αποτελεσματικού λογότυπου, η έρευνα βοηθά στην αποφυγή ομοιότητας με άλλα λογότυπα στην ίδια κατηγορία. Όσον αναφορά το καταναλωτικό κοινό είναι σημαντικό να ερευνηθεί το περιβάλλον που θα δραστηριοποιηθεί το brand και να εμβαθύνουμε στις προτιμήσεις και στις ιδιαιτερότητες του κοινού-στόχου. Μην ξεχνάτε ότι ένα brand πρέπει να κάνει καλή εντύπωση στους πιθανούς αγοραστές, να τραβήξει την προσοχή τους και να αποκτήσει την εμπιστοσύνη τους.

Μετά από αυτή τη δημιουργική αναζήτηση οι σχεδιαστές αποφασίζουν το στυλ και την παλέτα των χρωμάτων που θα αναδείξει καλύτερα τη μάρκα.
 

2. Ονοματολογία

Το δεύτερο βήμα είναι η αναζήτηση του κατάλληλου ονόματος για το brand. H υπηρεσία ονοματολογίας είναι η πιο χρονοβόρα και σύνθετη υπηρεσία του δημιουργικού γραφείου και απαιτεί έρευνα, δημιουργικότητα και πολύ καλή γνώση & χρήση της γλώσσας.

Το όνομα ενός brand θα πρέπει να έχει τα εξής χαρακτηριστικά: Εύηχο, ευανάγνωστο αλλά κυρίως εύκολο να το λες και να το θυμάσαι. Μπορεί να σημαίνει κάτι ή μπορεί και να μην σημαίνει τίποτα και να είναι απλά μία σύνθεση γραμμάτων που επινοήθηκε αποκλειστικά για αυτή την μάρκα.

Το σίγουρο πάντως είναι ότι πρέπει να είναι εμπνευσμένο γιατί: Ένα «δυνατό» όνομα αυξάνει την αξία του brand, το διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό του και μπορεί να προσελκύσει πιο άμεσα το κοινό του.
 

3. Σχεδιασμός Λογότυπου

…το πιο βασικό στοιχείο της ταυτότητας ενός brand. Με αυτό σας ξέρουν οι πελάτες και με αυτό σας θυμούνται.

Το λογότυπο είναι το πιο εμφανές σύμβολο της εικόνας της μάρκας και αποτελεί το θεμέλιο μίας αποτελεσματικής στρατηγικής marketing που επιτρέπει την σύνδεση της μάρκας με το κοινό της.

Σε αυτό το στάδιο το δημιουργικό γραφείο ξεκινά το σχεδιασμό του νέου λογότυπου. Σχήματα, σύμβολα, εικόνες, γραμματοσειρές, χρώματα είναι μερικά από τα δημιουργικά στοιχεία με τα οποία πειραματίζονται οι σχεδιαστές για να οπτικοποιήσουν την μάρκα.

Η τυπογραφεία είναι επίσης ένα σημαντικό οπτικό στοιχείο υπεύθυνο για την ταυτότητα του brand. Υπάρχουν brands που δημιουργούνται μόνο από γραμματοσειρές και ένας εξειδικευμένος σχεδιαστής, συχνά, επιλέγει να δημιουργήσει μοναδικά γράμματα ή / και να τα συνδυάσει με κανονικές γραμματοσειρές.

Ένα επιπλέον στοιχείο που μπορεί να διαφοροποιήσει και να εξατομικεύσει την μάρκα είναι οι μασκότ. Οι μασκότ είναι σχεδιαστικοί χαρακτήρες που δημιουργούνται για να αντιπροσωπεύουν την μάρκα με ένα συμβολικό & πιο φιλικό τρόπο. Μπορούν να δημιουργηθούν ως μέρος ενός λογότυπου ή να υπάρχουν ως μεμονωμένο στοιχείο της μάρκας.

Όταν, λοιπόν, το λογότυπο είναι έτοιμο, η παλέτα χρωμάτων και το στυλ έχουν επιλεχτεί, ο σχεδιαστής πρέπει να δοκιμάσει το πώς αυτό φαίνεται και λειτουργεί και σε ένα διαφορετικό περιβάλλον πέραν της οθόνης του. Για παράδειγμα σε μία συσκευασία, σε ένα όχημα, σε ένα t-shirt, σε μία επιγραφή, σε μία κάρτα, κ.ο.κ.

Το brand design δεν είναι μόνο τέχνη. Και αν το αποτέλεσμα βασίζεται μόνο στην αισθητική και το ταλέντο μπορεί να μην είναι το αναμενόμενο.

Η συνεργασία με ένα εξειδικευμένο δημιουργικό γραφείο στο Branding ή Re-Branding εταιρειών, αυξάνει την αξία και τη διαπραγματευτική ικανότητα ενός brand.