Design: Στοχεύοντας τη Gen-Z
BY:ThinkBAG POST IN:ΑΡΘΡΑ #Digital Marketing, #Graphics Design, #Social networks
Για όλους τους επαγγελματίες του marketing & της διαφήμισης η γενιά Gen-Z αποτελεί μια πρόκληση.
Ποια είναι τα Design Trends που θα μπορούσαν να συμβάλουν στην επιτυχία μίας διαφημιστικής καμπάνιας ή έστω να ξεκινήσουν μία αλληλεπίδραση μέσω των social media με τη Gen-Z;
Αρχικά ας δούμε ποια είναι τα άτομα που ανήκουν στην Generation Z:
Όσοι ανήκουν σε αυτή τη γενιά έχουν γεννηθεί μεταξύ 1995-2012. Έχουν πολλές γνώσεις ψηφιακής τεχνολογίας αφού είναι άτομα βυθισμένα στο διαδίκτυο από την παιδική τους ηλικία. Αφιερώνουν έως και 8 ώρες την ημέρα στο διαδίκτυο, το οποίο είναι η κύρια πηγή πληροφοριών και ενημέρωσης, κοινωνικοποιούνται μέσω των social networks, παρακολουθούν πολλά videos.
Δεν παρακολουθούν τηλεόραση, δεν ακούν ραδιοφωνικές εκπομπές και δεν διαβάζουν έντυπα μέσα ενημέρωσης. Άρα όλα τα «παραδοσιακά μέσα» διαφήμισης & επικοινωνίας αποκλείονται (TV, Radio, Press).
Ωστόσο, αυτή η γενιά αποτελείται από ακτιβιστές που αγωνίζονται για όσα πιστεύουν, αγαπούν και θέλουν να προστατέψουν. Αυτό το εκφράζουν πιέζοντας δυνατά για αλλαγή σε ένα κοινωνικό πλαίσιο με ισότητα, σεβασμό στα ανθρώπινα δικαιώματα, τη διαφορετικότητα, δράσεις για την προστασία του πλανήτη και την παγκόσμια ειρήνη.
Βασικά στοιχεία της ταυτότητά τους η αυθεντικότητα, η κατάρρευση των στερεοτύπων και η ρευστότητα των φύλλων και της σεξουαλικότητας, τα οποία είναι αναγκαία για την ευημερία τους.
Αυθεντικότητα λοιπόν: Αν θέλουμε να πλησιάσουμε τη Gen-Z πρέπει να αγγίξουμε τη ψυχή τους με ειλικρινή τρόπο και όχι με άψυχες εταιρικές καμπάνιες.
Ας δούμε 5 βασικές τάσεις σχεδιασμού που θα μπορούσαν με εύκολο τρόπο να αξιοποιήσουν οι Graphic Designers για να γοητεύσουν τη Gen-Z:
- Αγάπη για το Vintage
- Υπερ-οπτικοποίηση
- Meta-εμπειρία
- Goth ως το μεδούλι
- Κατάρριψη των στερεοτύπων
1. Αγάπη για το Vintage
H Gen-Z δείχνει να έλκεται από σχέδια που αγαπούσε μία νεότερη γενιά, περίπου δύο δεκαετίες πριν. Ρομαντικός σχεδιασμός που συνδυάζει ένα ευρύ φάσμα vintage και ρετρό επιρροές:
Το σκισμένο χαρτί, φωτογραφίες τύπου Polaroid στυλ ή με έντονο κόκκο ράστερ, γραμματοσειρές των windows 95 και χρώματα φυσικά ή φόντα με επικαλύψεις με γραμμικών σχεδίων…. Όλα, σχεδιαστικά στοιχεία που εκπέμπουν μια νοσταλγική αισθητική.
2. Υπερ-οπτικοποίηση
Αυτή η γενιά εκτίθεται σε χιλιάδες εικόνες καθημερινά, με αποτέλεσμα να έχει οξυνθεί το οπτικό της νεύρο.
Ένας σχεδιαστής θα πρέπει να χρησιμοποιήσει «έντονα» σχεδιαστικά στοιχεία για να τραβήξει την προσοχή της Gen-Z:
Χρώματα παστέλ φωτεινά, όπως το βιολετί, κίτρινο, ροζ, μωβ…, ουράνια τόξα, εικόνες υπερβολικές, διφορούμενες, ρευστές ως αναφορά το φύλλο ή από κινούμενα σχέδια τύπου anime και γραμματοσειρές τύπου R&B του 2000 ή τρισδιάστατες από το word Art.
Γενικά αν δεν επιλέξετε το ροζ για Brands που απευθύνονται σε γυναίκες είστε σε πολύ καλό δρόμο.
3. Meta-εμπειρία
Για να μπορέσουμε να σχεδιάσουμε κάτι που θα τραβήξει την Gen-Z θα πρέπει να καταλάβουμε την ιδέα του metaverse και της αγοράς NFT (Non Fungible Tokens) που ανθίζει σήμερα.
Η ιδέα του metaverse γεννήθηκε στα βιντεοπαιχνίδια: Ένας εικονικός ψηφιακός κόσμος, meta-σύμπαν, που δεν θα διαχωρίζεται από το πραγματικό μας κόσμο - ο οποίος θα έχει μια δικιά του ψηφιακή, meta-οικονομία, όπου οι χρήστες θα μπορούν να δημιουργούν, να πωλούν και να αγοράζουν προϊόντα. Σε αυτόν τον ο κόσμο, η περιουσία θα μετριέται σε tokens (π.χ. bitcoins) που θα αντιστοιχούν σε ρούχα, αυτοκίνητα, έργα τέχνης, ακόμα και σπίτια και η τεχνολογία των NFTs θα αποτελούν τις ψηφιακές αποδείξεις ιδιοκτησίας.
Επομένως η Gen-Z είναι η γενιά που θα δημιουργήσει το meta και ανυπομονεί να ζήσει τη meta-εμπειρία μέσα σε αυτό το επόμενο διαδικτυακό στάδιο.
Οι σχεδιαστές λοιπόν καλούνται να αξιοποιήσουν τη λογική των βιντεοπαιχνιδιών μέσω avatars, κινούμενων σχεδίων και δημιουργικής & χιουμοριστικής κουλτούρας. Τα graphics και οι φωτογραφίες θα μπορούσαν να έχουν μία pop art αισθητική, χιούμορ, αυθορμητισμό, δημιουργική υπερβολή, ανάλαφρη διάθεση, έντονες χρωματικές αντιθέσεις και εν γένει η απόρριψη του παραδοσιακού.
4. Goth ως το μεδούλι
Η Gen-Z μεγαλώνει σε ένα κόσμο που αλλάζει πολύ γρήγορα και η Goth μόδα και αισθητική επηρεάζει τη γενιά αυτή εμπνέοντάς την με πιο σκοτεινά συναισθήματα.
Ταινίες τρόμου, βαμπίρ, ζώδια, ειδωλολατρικές, αποκρυφιστικές ή πνευματιστικές πρακτικές, (μαγεία, ταρώ, κ.α.) είναι μερικές από τις επιρροές που παραπέμπουν σε κάτι μυστηριώδες, τρομακτικό και εξωτικό. Το τυπικό στυλ της Goth σε συνδυασμό με την κουλτούρα των Emo της δεκαετίας του ‘90, με το άφθονο άναρχο Pank πνεύμα εκφράζονται με σκούρα μαλλιά, νύχια, eyeliner και μαύρα ρούχα.
Επομένως αν σχεδιαστικά επιλέξετε μία Goth αισθητική, κυκλοθυμικές φωτογραφίες ή αντρογύνου στυλ, έντονα γραφικά, τυπογραφία extra bold σε χρώματα από την παλέτα του μαύρου είστε ΟΚ.
5. Κατάρριψη στερεοτύπων
Η Gen Z είναι επιφυλακτική με Brands που δεν αγγίζουν, έστω και ελάχιστα, ζητήματα που αφορούν την ισότητα, τη ρευστότητα των φύλων, τον ρατσισμό, τον φεμινισμό, την ειρήνη και την κλιματική αλλαγή. Όπως αναφέραμε και προηγουμένως είναι ακτιβιστές που πιέζουν έντονα για κοινωνική αλλαγή.
Συνεπώς, για τους σχεδιαστές που θέλουν να τραβήξουν την προσοχή ενός θεατή Gen Z για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα θα πρέπει να δημιουργήσουν καμπάνιες που καταρρίπτουν τα στερεότυπα και προβάλουν με αυθεντικό και ειλικρινή τρόπο την προσέγγιση του διαφημιζόμενου γύρω από κοινωνικά & περιβαντολλογικά θέματα.
Νιώθετε αρκετά έτοιμοι να προσεγγίσετε σχεδιαστικά τη Gen-Z;
Αν τα καταφέρετε σήμερα, θα δημιουργήσετε μακροχρόνιες σχέσεις που θα φέρουν καρπούς και στο μέλλον.
FOLLOW US:
